Не идеализировать, а действовать

Несколько лет назад компания «Галерея событий» уже была героем нашего журнала. Тогда мы говорили о начале своего дела, подборе сотрудников, сложности совмещения бизнеса и жизни. Теперь мы встретились с генеральным директором Любовью Кутузовой и координатором проектов Натальей Семеновой и поговорили о новом масштабном направлении их деятельности и о том, зачем нужен бренд городу и краю.

- Любовь, давайте напомним нашим читателям, с чего началась «Галерея событий»?

- (Л.К.) Мы начинали с корпоративных игр на сплочение, среди которых был такой популярный формат как квесты по городу. Из этого родилась большая база классных игровых заданий о Хабаровске. Благодаря этой базе мы создали проект «Игранавты» - игры про города.

Стали делать игры в коробочках в качестве сувениров, которые не стыдно подарить и в которые можно с интересом поиграть в компании. В нашем городе проблема с современными, хорошими, качественными сувенирами, которые не стыдно подарить взрослым людям – не магнитик, не значок, не банальная керамика, а нечто иное.

В принципе, игры про города – это масштабируемая тема, мы заразили уже такой идеей Комсомольск-на-Амуре и Алма-Ату. Но все упирается в то, что это штучный товар с неочевидной важностью и нужностью. С этими играми мы обошли немало магазинов Хабаровска (и книжных, и сувенирных, и с настолками, даже в аэропорту побывали), результат был не очень радужный. Но удалось поставить свои полочки с играми в Гродековском музее, Мосигре и сувенирном магазине на «красной линии» - они оценили оригинальность идеи.

Потом мы поняли, что игры – это слишком узко, хочется большего. А самое главное – есть незанятая ниша не только хороших сувениров, но и красивого бренда территории (города, края, всего Дальнего востока), который хорошо подается в сувенирах.

С чем наш край, да и Дальний восток в целом ассоциируется в первую очередь? Амур, икра, тигры. Все уже отражено на футболоках с прикольными принтами, но это все рассчитано на молодежь. А есть и более взрослая аудитория, которой не интересны смешные принты, которой нужно что-то качественное, осмысленное и интересное.

Например, Сибирь имеет определенную визуализацию, представление как у россиян, так и у иностранцев. А Дальний восток – нет, это какая-то далекая земля без единого образа. Поэтому хочется соединить концепт региона, характер дальневосточников и качественные сувениры. Чтобы можно было гордо заявить «Я с Дальнего востока» и у людей в голове сразу появился конкретный образ, отличный от Сибири.

- (Н.С.) Мы придумали такую формулировку даже  - «Там где сибиряк остановился, дальневосточник пошел вперед».

- Какие варианты сувениров рассматриваете?

- (Л.К.) Целевая группа у нас – от 30 до 45 лет, поэтому это могут быть и стильные свитеры, и свитшоты с символикой, и аксессуары (запонки, броши, нашивки) и т.д.

Мы обратились к опыту других регионов и нашли много примеров, когда дух, характер территории красиво позиционируется через аксессуары и одежду. И подумали, что наш регион не хуже, мы тоже можем такое сделать! Конечно, это не продукт массового потребления, но спрос на него есть.

- (Н.С.) Я все-таки еще за то, что не надо отстраиваться от молодежи. Она легко заражается идеей, образом, легко подхватывает и распространяет (не очень слово нравится, ассоциируется с болезнью). Если наш образ «выстрелит» в молодежь – тоже негативная ассоциации, лучше без фразы в молодежь., это даст определенный масштаб.

- Конечно, единого концепта нашего края как такового нет. Например, у Владивостока – море, а у нас что?

- (Л.К.) Да, мало кто из хабаровчан понимает, чем можно гордиться. Очень мало таких маркеров, значимых для современного поколения. Мы даже провели небольшой опрос среди разных групп населения, чтобы понять, с чем ассоциируется Дальний восток вообще и Хабаровск в частности.

- (Н.С.) Ответы, конечно, были разнообразные и местами очень нас удивили. Например, место для ссыльной интеллигенции и зэков. И закрытые конструкторские бюро. Такие ассоциации!

Конечно, было бы здорово создать какой-то универсальный рисунок, вещь, которую будут носить и молодые, и взрослые.

 - (Л.К.) Но просто придумать рисунок – не проблема, паттернов дальневосточных много – рыба, икра, Амур, мост и прочее. Однако в этих паттернах нет силы человеческого характера, силы тех людей, которые здесь живут. Поэтому просто рисунок рыбы и Амура – это очень узко. Нужен такой образ, чтобы все, кто на него смотрел, сразу понимали, что ты смелый, стойкий, свободолюбивый, как все, кто приезжал волей или неволей  и осваивал эту территорию. Это полноценная пиар-задача, поскольку речь идет не просто о бренде территории, а о бренде людей, живущих на этой территории.

- (Н.С.) Хотелось бы уйти от постоянных стереотипов – медведь, тигр, икра и так далее, а показать человеческий фактор.

- В вашей команде уже есть те, кто может воплотить идеи – дизайнеры, полиграфисты и так далее, или все пока на стадии проработки задач?

- (Л.К.) У нас есть дизайнеры, но пока мы на стадии формирования конкретных целей. Все не так просто, поскольку идей масса, хочется многое сделать, возможностей очень много.

- (Н.С.) Плюс ждем результаты вашего проекта по брендингу, в котором участвуем. Мы создаем общий бренд и для игр, и для сувениров, назвав его «Край с характером». Это далось очень нелегко: мы провели несколько стратегических сессий, «мозговых штурмов», приглашая людей из разных сфер деятельности, чтобы по-разному взглянуть на нашу задачу.

- (Л.К.) Но легче не стало, честно говоря. Абсолютное большинство кидает шаблонные идеи. Преодолеешь первый, шаблонный слой и понимаешь, что копнуть глубже сложно, предложенные идеи все равно не соответствуют задаче. Но шаблоны показывают, что нас объединяет на уровне образов и идей. Это тоже важно.

- (Н.С.) Мы планируем развернуть ракурс, по-другому показать регион, чтобы те же самые шаблоны раскрывали человеческий характер. Например, бренд «Сибиряк», детская одежда «Мамин сибиряк» - это круто, сразу и регион, и характер, и человеческий образ! Столько смыслов.

- (Л.К.) Ну да, а мы в свою очередь придумали формат сувенира – открывашку. Потому что на Дальний восток ехали те, кто буквально открывал территорию, изучал ее. Открывашка для первооткрывателя. Можно было бы сделать прототип, но проблема в том, что пока нет логотипа.

Но, помимо участия в проекте по брендингу, мы в целом «раскачиваем лодку», распространяя идею с брендом нашей территории везде, где только возможно. Например, участвуем в проведении JuniorSkills (юниорское направление WorldSkills, международного конкурса стандартов профессиональной подготовки и квалификаций – прим. автора) в компетенции «Предпринимательство» и даем командам кейс на брендирование территории, разработку сувенирной продукции.

А еще мы зашли в федеральный конкурс пиар-проектов «Хрустальный апельсин», который в Хабаровске курирует Дальневосточная школа PR(на базе ТОГУ). Суть в том, что заявившиеся в конкурсе команды студентов выполняют кейсы компаний, их оценивают на местном уровне и победителей направляют дальше, вплоть до федерального уровня. Мы выступили как компания-заказчик, дав кейс для команд про бренд территории. И две команды сейчас думают над той же задачей, что и мы!

- Вы замахнулись на очень высокую задачу. Здорово, будем ждать результатов! В завершение дайте, пожалуйста, совет для тех, кто только начинает свой бизнес?

- (Н.С.) Посмотреть, какую проблему ты можешь своим бизнесом решить. Делать то, что ты умеешь, можешь, хочешь и понимаешь, что это решит конкретную проблему потребителя.

- (Л.К.) Я бы посоветовала не идеализировать, а действовать. Многие люди сидят на месте с мыслью «Вот я сейчас доведу свою идею до совершенства и стартану!». И пока вы так думаете, другие берут и делают. Поэтому делай, пусть даже с ошибками!

Оставить комментарий

Убедитесь, что вы вводите (*) необходимую информацию, где нужно
HTML-коды запрещены

Партнерам

Рекламодателям

Спецпроект

Спонсорам